新媒体不光只有微信、微博

2018/7/12

目前,业内形成共识的是,新媒体并不是新兴或者新型媒体的统称。业内 人土通过研究,并经过大量数据分析以及结合消费者的认识,对新媒体给出了 相对准确的定义:新媒体,即通过网络技术支撑出现的媒体形态。比如,通过 互联网所呈现出来的数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、数字电视、 数字电影、手机网络以及手机短信、触摸媒体等。
在各类新媒体中,传播速度快、范围广的新媒体形式当属微信和微博。与 传统媒体和一般性的新闻网站不同,微信和微博充分满足了人们在思想需求 心理要求、审美或社会交往等各方面获取信息的需求。在表现手法上,微信和 微博操作起来非常便捷,受到的限制很少。大部分人都可以通过微信和微博关 注各种社会时事,发表自己的观点点,分享各自的感受或交流接触到的新鲜事 物。这就使得它们能让新媒体内容得到快速高效地传播。
微博和微信的便捷性和及时性,让它们成为应用最普遍、使用范围最广的 新媒体传播平台。除了新闻类消息外,企业也可以通过它们快速发布产品的相 关信息,还能借助它们来实现广告和网络推广的目的。比如说,在一些较大规 模的体育赛事上,一些企业就借助微博这个平合,吸引广大体育爱好者参与到 微博评论互动活动中,从而提高自身品牌的知名度。据统计,在2010年世界 杯期间,仅新浪微博的世界杯专区,就有两百多万名博主参与活动,相关博文 高达3226万条。
正因为如此,人们在谈及新媒体时,总是出于惯性地把它们仅同微博和微 信联系起来。但是,有关人士分析指出,新媒体无论是渠道、品牌还是内容受 到热捧,其中一个关键就是符合了当下的传播规律,并做到了以用户为中心。
当年,互联网业兴起之时,有关人士就断言,传统媒体必死。然而,过了一段 时间后,事情的发展似乎不至于这样慘烈。于是一些人又高呼,传统媒体是垂 而不死。然而,过了一段时间,有人又发现,传统媒体通过找准定位,利用新 的文化思维,依然能够很滋润地活着。比如,很不被人看好的广播业,将听众 定位于老年人和司机朋友,结果依然人气旺盛。在新媒体领域,除了微博、微 信外,还有更多类型,下面分别对它们做些简介。
(1)数字杂志。数字杂志指的是一种电子出版物。从视觉效果上来看, 它与传统纸质杂志相比不仅形象逼真,而且内涵更丰富,表现手法更多样。通 常情况下,除了制作精美、内容精粹外,还具有图文、信息集束、和音视频综 合运用的功能。比如,有些数字杂志点击页面时,会产生翻动页面的声音,就 如同在翻看一本纸质杂志。另外,有些数字杂志还配有能发声的动漫形象、绚 丽的色彩变幻、曼妙的背景音乐、精彩的视频和三维的图像等。这些制作,无 不给人视党、听觉和情趣上的别样感受 从技术上来说,数字杂志经历了三代发展。
第一代是以超链接的网页形式 出现,实质上读者打开的就是一般的HTML网网页。这种形式虽说具有阅读上 的便捷性,但同人们]意识上的杂志还不是同一个概念,它更像是一个个页面。 第二代数字杂志就是将一个个页面进行了“装订”,让它不再是零散性的。它 们呈现给人的大多是静态的、僵硬的面孔,并且需要专门的软件下载后才能阅 读。发展到第三代,也就是多媒体日时代,除了有精美的图文和动漫效果外,还 具有无刊号困扰、无印刷耗费的优势。并且,内容更新便捷,流传迅速,还可 以与读者互动,并能准确获知读者方面反馈回来的各种信息。
(2)数字报纸。数字报纸简称数字报,是通过网络平台推出的电子媒 体。数字报在页面设置和概念上与纸质媒体相比,均有了不同的改变和突破。 它能让读者在阅读过程中与阅读纸质报纸有相同的体验,而且相比纸质报纸, 它还具有传播快捷、可回溯性强、互动性强和覆盖面更广泛等诸多优点。
(3)数字广播。数字广播就是将广播的音频信号、视频信号和各种数据 信号,在数字状态下进行各种编码、调制、传递等处理,形成数字化的广播。 相比传统广播仅能传输音频信号,它的功能被大大拓展,可以传送包括音频、 视频、数据、文字、图形等在内的多媒体信号。目前,数字广播已进入数字 多媒体广播时代。只要通过手机、电脑等各种终端,都可以收听到数字广播 的内容。
(4)移动电视。人们乘坐公共汽车时,所收看到的电视节目,就是移动 电视的应用。所以,移动电视不难理解,指的就是在公共汽车这样可移动环境 下通过接受无线信号来收看电视节目的一种技术。目前,除了车载电视外,手 机电视是应用最为普遍的移动电视。
(5)数字电视。数字电视通常又被称为数位电视或数码电视,是指从电 视发射、传输到接收的整个过程中,都使用数字电视信号来进行传播的电视类 型,是与模拟电视相对而言的。这种传播方式的优点是信号损失小,接收效果 好。中国目前正在大力推行由电视模拟信号转换为数字信号的工作,并计划于 2015年前在全国范围内关闭模拟信号。
(6)数字电影。传统电影在电影拍摄、后期加工和发行放映等环节,使 用的是光学、化学和物理处理技术。而数字电影则是部分或全部使用数字处理 技术,用数字化介质代替胶片的电影。得益于计算机技术的飞速发展,在电 影拍摄或制作过程中,过去使用传统技术根本做不到的电影镜头,通过电脑就 能成功达成。并且,从效果上来看,使用电脑技术制作出来的镜头更完美。于 是,数字技术充分应用到传统电影中,就形成了数字电影。目前,数字电影技 术已经很成熟,成为电影制作中融摄制和技术为一体的表现手法。
(7)触摸体。触摸媒体是指由触摸液晶显示器和PC机两个部分整合 到一起,实现具有触摸互动、视频、音频、图像、动画以及计算机网络等功能 为一体的多媒体平台。在日常生活中,人们在车站、银行等场所查询信息 所借助的就是触摸媒体。从一定角度来看,它是互联网技术应用的一种表现 形式。
除上述所介绍的这些类型外,新媒体家族中还有手机短信、桌面视窗和网 络通信、播客等。新媒体较传统媒体,最突出的优势就是能尽可能地打破时空 界限。它能让人们以最快捷的方式了解各种行情,掌握最新信息和表达自身诉 求,展示自我意愿。可以说,这是互联网技术大发展带给人类的最丰硕的成果

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