网络推广之怎样写出高质量的网络软文

网络软文,以文字为载体,以互联网为传播平合,主要进行企业形象宣 传、产品市场推广与销售以及品牌建设等。目前,它已经成为企业进行网络宣 传的一种方式。
网络软文传播面广、受众多、扩散迅速。它针对不同的思想或主题,会使 用不同的文字表达出与众不同的内涵与风格。它有鲜明的网络特色,注重点击 率和转载率,因此,在文字创作上,追求创新。现在网络软文已经被越来越多 的企业所重视。
其原因因有这样几点
首先,可以降低企业的广告成本。一般情况下,网络广告的成本非常高 虽然硬性广告能获得较好的流量,但在抓精准用户群这方面不够精确。而软文 的价格往往比竞价或者说硬性广告的费用要低得多,而且,如果一篇软文写得 好,用户会无偿帮助转载,使其获得更广泛的传播。一篇好的软文会制造许多 话题,从而引发大家的讨论,使更多的用户能够主动接受企业的信息。 其次,可以辅助SEO。如果一篇软文被发布到新闻源或者影响比较大的网 站上,就可以获得留下链接的机会,使其指向目标网站。如此,不仅可以提高 网址的曝光率,还能增加高质量外链的数量。如果想扩大被別人搜到的机会, 还可以在文章中合理地嵌人关键词。
再次,可以提高打造产品品牌知名度。企业品牌想要提高知名度,需要依 托软文这一媒介,如果能有一篇为其精心打造的软文,就可以使用户在不知不 觉中对其产生良好的印象,并相信产品的知名度。品牌的知名度上得以提升 产品品牌的效果就能体现出来。
另外,软文可以提高网站流量。一篇优秀的软文,会为网站带来非常惊人 的流量,而且软文带来的流量转化率也比较高,因此,也可以间接提高网站产 品的销售量。

因为软文为无数企业带来过骄人的利益,因而可以说,它已经成为能实现 更多商业价值的有力工具。因此,对于网络软文的创作,也日益成为各大企业 关注的问题。那么,要怎么样才能写出更加令用户喜欢的网络软文呢?

 第一,软文在撰写前,要注意撰写的步骤。

要搞清楚消费者对广告软文的接受过程,要明确推广概念主题一一明确了 主题,就可以抓住重点,从而达到预期的广告效应。
在没有撰写之前,要先想好销售推广方案,还要找到一个好的标题,做到 标题和方案有创意且新颖
软文的表现形式要与文案相匹配。
第二,软文撰写要依据以下要素进行
(1)内容要尊重用户的体验。所谓的用户体验就是用户的感受。这往往 很难捕捉到。所以,文章客观地描述尽量以第三者的语气进行,切记直接告诉 用户怎么做,对于产品也不要过分修饰,以免引引起读者的反感。那么,要怎样 表达才最好呢?这首先要了解用户的心理,很多用户发生购买行为,在很大程 度上是受到当时的特定环境影响,因此,软文的撰写,可以在描述内容方面做 些伪装。比如,可以借用近期的新闻,即热点事件,引申出产品。这样往往 可以吸引到很多用户。另另外,一般用户购买产品,也与该产品的网站推广优劣 点有很大关系。因此,要用专业的观点对产品进行阐述说明,并且要将此类产 品优于其他类产品的功能凸现出来,这样也非常具有说服力。
另一种对内容叙 述比较有效的方式是,从用户的角度出发撰写软文,要写得富有生活的味道。 (2)软文标题的构思要全面。通常来说,简单的标题不容易被搜索到, 所以,在选用标题时要用论述的形式,字数保持在20个以内内,而且要使用简 单通俗的字眼,这样用户看到标题后,就会很容易明白文章所论述的内容。另 外,在标题中一定要包含网站推广的关键词,同时,在构思标题时最好在百度 上做一下搜索,以免与别的软文“撞车”。当然,在构思标是题时,可以多看看 同类软文标题,有好的方面不妨借鉴一下。这样更能符合用户的搜索习惯。因 为软文具有一定的倾向性,所以软文标题要有和用户利益相关的字眼,毕竟撰 写软文的主要目的不是为了卖弄文采,再怎么伪装装的软文,其目的也是为实现 网络营销的商业价值,而用户想要了解的也是和自己利益相关的东西,而并非 风花雪月的浪漫。所以,在选用软文标是题时,其利益倾向不能丢掉。
此外,在进行软文撰写时,要切记这样几点:
(1)忌知己不知彼。想要写出一篇生动传神的优秀软文,写作者一定要 对产品做深入系统的研究,并且对市场的热点要有一定的把握,同时,要清楚 目标用户关注产品的哪一方面,怎样的传播方式更容易被用户接受等问题。这 样才能写出让用户喜欢的内容。
(2)忌软文写作拖泥带水。对于软文广告,读者一般是没有耐心看的, 所以,在软文的几行之内如果没有吸引住读者的目光,这篇软文就算是不成功 的,因为就算后面的内容再精彩读者也不会再继续向下看。所以,在撰写软文 时,切忌平淡无奇,拖泥带水,要做到语言凝练,前后呼应,使整篇文章读下 来给人一气阿成的感觉。
(3)忌篇幅过长。现代社会,人们习惯了快餐式阅读,那种大篇幅的文 字一般很难让读者读下去,所以,软文写作时,要尽量短小精悍,这样方便读 者快速了解整个内容的关键部分。
想要写出好的软文,一定要抓住用户的兴趣点,满足他们的需求,只有这 样你的文章才能吸引到用户。