新媒体如果整合营销资源提升竞争力

2017-09-04

新媒体整合营销,是将与其进行市场运营和营销有关的一切传播活动统一 起来的过程。在这个过程中,新媒体可以将统一的传播资讯传达给用户,同时 可以把广告、促销、直销、公关等活动都包含在资讯传播的范围里。

整合营销 的中心思想就是,新媒体和用户的这种交互是用来满足用户需要的价值的,并 运用这种价值取向来确定新媒体的促销策略。在新媒体协调使用各种不同的传 播手段的同时,发挥它们的优势,这样的整合营销才可以实现用较低的成本换 取较大的冲击力。

 新媒体的整合营销传播在其运营中是必不可少的一部分,这其中重要的介 质就是传播。这是新媒体和用户沟通的重要桥梁。在新媒体时代,传播的门槛 非常低,传播源头非常多,传播的内容也呈现诲量化,用户的注意力被高度分 散。信息过量实际上并不利于受众有效快捷地接受有用的信息。 新媒体在未来的核心业务会全部转向整合运营和营销,因而可以说不经过 运营和营销的内容是毫无价值的,如果新媒体不敢大力引入心理研究、市场营 销、销售、广告公关等多方面内容,并加强和终端用户的联系,那就无法形成 自己的竞争力。 

 新媒体整合营销资源的方式有不少,比较好的有以下三种:

 第一,跨新媒体平台合作营销方式新媒体可以寻找跟自己性质和用户类别相近的其他新媒体合作,将双方或多方的渠道和用户进行整合,进行活动及 营销策划。其中的关键点还是合理的利益分配机制。 

 寻找专门的营销运 作团队,共同出入力和资金,来运营新媒体的营销业务,利润可以从营销中分 红。利益分红的机制要合理,耍有监督制度。 在 新媒体平台上的任何一个项目、任何一个营销策略都可以在多个营销运作团队 中选择一家来进行合作。

该项目和营销计划结束后,合作就结束。到下一个项 目的时候再考虑合作事项。这种营销方式需要新媒体定期做一些活动,提前进 行策划和安排。 新媒体时代,广告商大幅减少了对传统媒体的广告投放,转而投向了新媒 体。新媒体整合营销的经典案例是特斯拉电动车这颗耀眼的明星,在一开始它 就借助新媒体进行着全面的整合营销。

同类推荐: