联想型标题怎么写?

2017-08-15

新媒体文章标题除了攻略型、借势型和制造情绪三类标题外,还有一种联想型标题。

联想型标题是最接地气的标题。有许多标题被人们视作不说“人话”的标题,指的是用抽象的语句对事情进行陈述。我们花了20多年学会把具象的事抽象表达,到最后却还要回归大白话。所谓“人话”就是地地道道的大白话!

比如“他是官方认证的智障儿童”是抽象标题,“他是脑残”就是大白话。

 1.把用户关心的结果体现在标题上

用户阅读你的文章是因为你的文章有价值。如果你想让用户了解你能提供的价值,可以把读完这篇文章能得到的好处在标题之中 说清楚,这样用户非常容易判断这篇文章是不是对自己有用,要不要点进去看看。 比如“给熊孩子带上宝宝追踪器,再也不用担心孩子丢啦!”家长关心孩子的安全,宝宝追踪器可以让家长监控和孩子的距离,不用担心发生丢孩子的事。

2.用数据塞满用户的眼睛,给用户直观的感受

前面提到巧用数字,数字可以衡量,让人有对比,可以一瞬间做出判断。创业和打工的区别,创业比打工收入多,可以直接说“从月入10000元到月入100000元”。就像减肥广告的宣传语:3个月150斤变成80斤。 例如:网上有一篇很火的文章《月薪3000与30000文案的区别》,当用户读到这个标题的时候会想:哇塞!我是一枚文案狗,每个月就挣 3000元,真想看看挣30000元的人什么样,我和他的差别在哪? 如果换一个标题:《优质文案和劣质文案的区别在哪里》,用户看到这个标题会想:又是一个理论型的文章,作者怎么知道什么是优质文案什么是劣质文案?我的文案是优质的吗?我知道这个区别又能怎样呢?

3.让标题场景化

无法在脑海中形成场景化的内容让人感觉不真实。老百姓的生活场景:在家看电视、坐车、购物、吃饭、谈恋爱、接迭孩子等。如果是一名售票员,他则每天要坐在车里售票。标题中的场景和真实场景越吻合,就越容易让用户点开阅读。 例如:“那些年,被同事虐过的人事”,这是给人力资源行业人群看的文章。“虐过”就是他们工作中每天遇到的抓狂场景,所以特别有身份代入感,他们每个人都有几个吐槽被虐的段子,外人都说人事这个工作好,没有业绩没有压力,但是他们天天被虐……一个人事看到这种标签文章,出于身份认同,也会在朋友圈转发证明自己多不容易。

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