什么样文章标题更能吸引用户?

2017-08-12

什么样文章标题更能吸引用户?靠感染用户的情绪造成病毒式传播,这类文章往往也有个影响读者情绪的标题,一个标题就是一个故事。我们可以把情绪类标题分成惊讶、反语、共鸣、损失、爆款促销和粉丝神举动。

1.惊讶

惊讶、恐惧、猎奇是人的天性,惊讶型文章标题可以瞬间抓住人们的好奇心。例如: “猛女跟抢匪叫嚣,被一枪爆头!”这篇文章讲的是劫匪打死一个女人,标题因为有惊讶、恐惧、暴力的情感元素,阅读量非常高。 又如悬念型: “23岁女孩死于卫生间,万万没想到是因为……”,恐慌型: “很多的人际关系都被你在微信中聊坏了”,夸张型: “姑娘,这样的男生几百年才出一个,要珍惜呀”。

2.反语

用反问的语气解读文章,是反语型标题。这类标题在情绪类标题中比较常见。如刺激类:“为什么你的月薪没有过10万元”,引诱类:“如何利用数据分析找到女朋友”,好奇类:“小三用日语怎么说”“12星座谁最难找对象?”“假如你的媳妇是学日语的”等。 这种情绪未必都是正面的,打开率高的标题通常是负面情绪的标题。如“7件你应该避免扣分的事”“为什么你这么穷”。

3.共鸣

微信公众号“一条”和“二更”的文章标题有很多是让粉丝产生共鸣的标题。 共鸣标题是作者通过标题用强烈语气表达的观点。如“你只是看起来很努力!”“朋友圈不同,不必强融”“你过得不好,因为你太听话了…‘既然好人没好报,我们为什么还要做好人?”“如果成功的人都不道德,我们为什么还要做个好人!”

4.损失

如果你要写一篇关于水源污染的文章,标题一定不要呼吁人们爱护水源拒绝排污等,标题要说××已经没有一处净水,你们喝的都是污水!“错过这堂课,你将遗憾终生!”“来晚了就没机会领取××礼物了”等。 我们估计损失要比我们估计收益多得多。如果你今天丢了100元,你消耗的快乐感要大于我送你100元获得的快乐感。损失要比同样多的收益对我们影响更大,我们害怕失去某种东西的想法要比获得某种同等价值东西的想法更强烈。

5.送福利

福利型标题可以让读者清晰明了地知道此内容有福利。有两种方式:一种是直接体现福利的标签,如“2016年度礼物榜单一一献给不会送礼物星人的福利帖!““【招聘福利】高端职位专场:新媒体和营销类职位”。 另一种是隐喻,使用“指南”“面面观”‘‘入门读物”这些词,可以这样组合用:“【指南】关于视觉营销利器Cinemagraph,营销人应该知道的概念、案例和最佳实践”“春节充电:36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)”。

6.粉丝神举动

一些文章采取借名人的众多粉丝来传播自己的文章,如“罗小凤要给鹿晗生猴子”,鹿晗的粉丝或非鹿晗的粉丝都想看看这是怎么回事。 “刘亦菲遭到疯狂粉丝扑倒”,人们关注刘亦菲被扑倒后怎么了。 “何炅被女观众殴打”这类疯狂粉丝的事情让人们更加关注明星遇到疯狂粉丝的结果。

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